Adverteren in Google AI Mode en AI Overview

Met AI Mode en ook met AI overviews maakt Google hele grote stappen om bezoekers op een eenvoudige wijze antwoorden te geven. Google gebruikt kunstmatige intelligentie in de zoekmachine via deze AI Overviews en AI Mode om direct antwoorden te geven in plaats van alleen een lijst met links. Steeds vaker zie je twee opties bovenaan Google. Voor gebruikers is dat handig. De vraag is of je bedrijf in de resultaten wordt getoond en of je er eventueel in kan adverteren. Voor adverteerders is er goed nieuws. De eventuele advertenties lopen via je bestaande Google Ads account. Hoe je kan adverteren op AI Mode en AI overview lees je hieronder

Verschil tussen AI mode en AI overview

Wat zijn AI Overviews?

Ze verschijnen als een handig AI-antwoordblok bovenaan de gewone zoekresultaten op google.nl. Ze geven een korte samenvatting van meerdere bronnen direct op de pagina.

Doel: je krijgt meteen antwoord op je vraag zonder dat je hoeft door te klikken naar een website. Onder het blok staan nog wel de klassieke blauwe links maar er wordt door AI overviews al minder geklikt op website links.

Wat is AI Mode?

Het is een apart tabblad of een eigen omgeving binnen Google zoeken. Het werkt als een chatbot, vergelijkbaar met ChatGPT. Je voert een echt gesprek waarin Google de context onthoudt.

Doel: je kunt complexe vragen in kleine stukjes opbreken en dieper doorvragen naar details. Bbij deze variant wordt er nog minder doorgeklikt naar websites omdat de AI van Google al de antwoorden genereert.

Adverteren in AI Overviews

Advertenties in Google AI Overviews verschijnen direct binnen, boven of onder door kunstmatige intelligentie gegenereerde resultaten. In de Google Ads help sectie vind je meer informatie hierover.

Hoe het werkt?

Er zijn geen nieuw campagnetypes nodig. De bestaande tekst- en shoppingadvertenties uit Google Zoeken-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen automatisch in aanmerking.

Contextuele plaatsing: Google kijkt zowel naar de zoekopdracht van de gebruiker als naar de inhoud van het AI-antwoord om de meest relevante advertenties te tonen.

Gevoelige onderwerpen zijn nog uitgesloten: er worden geen advertenties getoond bij gevoelige categorieën zoals gezondheid, financiën, politiek en gokken.

Adverteren in AI Mode

Advertenties in Google AI Mode zijn nog in de testfase. In AI Mode test Google nieuwe advertentieformaten die organisch in de conversatie zijn geïntegreerd, duidelijk gemarkeerd als gesponsord. Omdat advertenties geïntegreerd zijn in de AI-antwoordtekst, ervaren gebruikers ze waarschijnlijk als betrouwbaarder. AI Mode-advertenties bereiken potentiële klanten eerder in hun beslissingsproces, wat de kans op conversie vergroot.

Hoe het werkt?

Google maakt gebruik van Gemini om advertenties te integreren in AI-gestuurde zoekresultaten, deze zullen duidelijk de vermelding hebben dat het advertenties zijn door een een “Gesponsord”-label.

Directe aanbiedingen, waar het draait om een conversie tot aankoop.

Contextuele advertenties: Google analyseert het gehele gesprek en de opeenvolgende vragen van de gebruiker. Op basis van die context worden er op een subtiele manier relevante winkels, producten of diensten voorgesteld.

Relevante advertenties worden direct geplaatst naast de antwoorden van AI.

Ook hier zijn gevoelige onderwerpen nog uitgesloten.

Zoals altijd rolt Google deze advertenties binnen AI-mode in eerste instantie in Amerika uit. Maar er wordt verwacht dat dit later dit jaar ook in Nederland beschikbaar zal zijn.

Wat betekent dit in de praktijk?

AI Overviews en AI Mode zorgen ervoor dat mensen sneller een antwoord krijgen in Google. Daardoor verandert ook hoe advertenties worden bekeken en aangeklikt.

Dat kan het volgende betekenen:

Je advertenties kunnen op meer momenten verschijnen, omdat Google nieuwe advertentieplekken en situaties toevoegt.

Tegelijk kan het bij informatieve vragen gebeuren dat er minder snel wordt geklikt, omdat het antwoord vaak al zichtbaar is.

De mensen die wél klikken, zijn niet altijd meteen klaar om aan te vragen; ze zitten soms nog in de vergelijkfase. Het vraagt het om duidelijkheid: als iemand tóch klikt, moet je pagina meteen laten zien of jij past bij de vraag, en wat de volgende stap is.

Google Ads in AI Overview en AI Mode: zo bereid je je voor

1. Denk in toepassingen en oplossingen, niet in zoekwoorden want AI-zoeken draait steeds minder om één woord en steeds meer om: waar is iemand nou echt naar op zoek? En bij maatwerk is dat bijna altijd een toepassing of probleem.
2. Schrijf advertenties zoals je klant het zelf zou vragen
   Mensen zoeken steeds vaker in vragen. Dan werkt een advertentie die direct aansluit op die vraag beter dan een algemene belofte.
3. Maak je landingspagina’s concreet en bewijsgericht
   Als AI Overviews al veel uitleg geven, moet jouw pagina sneller duidelijk maken waar jij bij helpt. Mensen willen in één oogopslag zien: doen jullie dit soort projecten? en kan ik hier met mijn vraag terecht?

Laat daarom gelijk zien:

Wat je precies maakt, verkoopt of oplost

Voor wie je werkt

Welke eisen je aankunt

Hoe het proces loopt

En vooral: bewijs zoals foto’s van projecten, korte cases, tevreden klanten, resultaten.

Hoe duidelijker dit is, hoe groter de kans dat iemand die klikt ook echt doorpakt naar een aanvraag. En het helpt niet alleen je advertenties, maar ook je vindbaarheid in AI.

Zorg dat je bedrijf vindbaar is in AI.

Waar je vroeger vooral scoorde op “positie 1”, draait het nu ook om zichtbaar zijn in AI-antwoorden en AI-zoekgesprekken. Wil je weten hoe je bedrijf in AI beter gevonden wordt en hoe je Ads en content daarin samen laat werken? Met inzichten, rapporten en bruikbare richtlijnen, zodat je AI Max optimaal kunt benutten. Maak dan gebruik van een onafhankelijke derde partij die ervoor zorgt dat je je eigen doelen behaalt, niet alleen die van Google.

Wil je hulp met het bepalen van jouw Google Ads strategie? Neem contact op voor de mogelijkheden.