Google Adwords naar Bing Ads campagnes omzetten

Google Adwords kan je eenvoudig overzetten naar Bing Ads campagnes. Toch zijn er een aantal zaken waar je rekening mee moet houden bij het exporteren naar Bing Ads, lees hier de tips.

Bing Ads Logo

Al je campagnes draaien goed in Google Adwords? Dan is het tijd om je Bing Ads account en campagnes op te zetten. Waarom?

Google Adwords is de duidelijke leider voor betaald zoekverkeer en nodig voor je verkoop en/of leadgeneratie. Wat echter ook steeds duidelijker wordt is dat je Bing niet meer mag negeren.

  • Bing is de zoekmachine voor Microsoft Windows 10 en de standaard in de browser Edge en in Microsoft Explorer.
  • Edge en Explorer hebben samen 21% NL browser marktaandeel op de desktop/laptop.*
  • De zoekmachine Bing heeft een NL marktaandeel van 7% op de desktop/laptop.* Bing levert bijna geen mobiel verkeer op.
  • Bing heeft minder concurrentie bij betaald zoekverkeer en dus zijn de kosten minder voor de klanten die een focus op betaalde leads hebben.

* Eerste kwartaal 2017. Zie evt. recentere zoekmachine marktaandelen voor de desktop.

En alhoewel Bing dus bijna geen mobiel verkeer oplevert adviseer ik altijd om Bing uit te proberen nadat Google Adwords goed loopt.

Bing weet dit – en daarom maken ze het zo gemakkelijk mogelijk om de bestaande Adwords campagnes te importeren in Bing Ads. Het is ook echt eenvoudig, met een paar muisklikken ben je klaar met importeren. Maar dan ben je er nog niet: hoe complexer je Adwords account is, hoe meer je moet oppassen. Gelukkig kreeg ik ook vrij snel Nederlandstalige hulp van een Bing Ads expert – dank voor alle hulp Sara!

Zie hieronder de te nemen stappen en de eventuele valkuilen.

Stap 1: importeer de campagnes.

Het importeren van Adwords naar Bing campagnes

2: Er zijn geen Bing Display en Shopping campagnes in Nederland

Dit zou nog kunnen veranderen maar op dit moment zijn er nog geen Display en Shopping campagnes voor Bing in Nederland. Het beste is om deze campagnes dan ook niet te importeren.

3: De taal is wellicht niet goed ingesteld na de import.

In Adwords kan je veel talen targeten maar dat kan niet in Bing Ads. Daar kan je maar een taal per advertentiegroep targeten. Als je een import doet van Adwords met bijvoorbeeld Engels en Nederlands als taal kan het gebeuren dat Bing Ads Engels kiest voor een Nederlandse campagne. Daarmee zal de campagne dan niet optimaal gaan lopen. dus na de import deze instellingen even nalopen en eventueel verbeteren.

Van Adwords naar Bing Ads importeren - talen

4: Locatie

Er zijn enkele verschillen tussen Bing Ad en Adwords. als voorbeeld, als Bing Ads niet de juiste stad kan targeten dan zal het de grotere regio van de stad targeten. Loop de locatie-targeting even na of je daarmee eens bent.

Ook moet je bij de locatie-targeting settings of deze goed zijn geïmporteerd. Ook al ondersteunt Bing Ads “People in your targeted location” het zal als standaard “People in, searching for, or showing interest in your targeted location (recommended)” erin zetten. Wat betekent dat je ook wellicht kosten van bijvoorbeeld klikken uit het buitenland kan verwachten als je Nederland hebt getarget.

Van Adwords naar Bing Ads importeren - locatie keuze

5: Tracking

Als je specifieke UM codes meegeeft in Adwords dan zou je wellicht hier even goed op moeten letten. Bing Ads geeft aan dat utm_source codes automatisch met “Google” of “Adwords” of andere varianten automatisch worden vervangen met Bing. Ik zou daar niet op vertrouwen.

Mijn advies is om of :

  1. De UTM code niet te importeren (dit een optie tijdens importeren) en in Bing je eigen toevoegen. OF
  2. De auto tagging optie aan te klikken (Accounts & Billing>Account>Autotagging)

Adwords naar Bing Ads importeren - UTM tag

6: Geen ‘Broad Match’ voor uitsluitingszoekwoorden

Uitsluitingszoekwoorden worden geïmporteerd en kunnen later in de Shared Library worden toegevoegd. Let erop dat Bing Ads geen ‘broad match’ uitsluitingen accepteert, deze worden geconverteerd naar zinsnede.

Van Adwords naar Bing Ads importeren - uitsluitingszoekwoorden

7: Let op: Kosten per klik bekijken én verlaag je dagbudget

De kosten per klik kunnen ontzettend hoog worden in Bing Ads, hoe komt dat? Bing Ads ondersteunt Manual CPC én Enhanced CPC maar geen CPA. Als een CPA-bieding wordt geïmporteerd dan zal Bing Ads daar eenCPC-bid van maken. Dus loop deze even na, anders kunnen er wel hele hoge bedragen per klik door je worden geboden.

Daarnaast is het goed om je dagelijkse budget flink omlaag te brengen aangezien er 13x minder zoekopdrachten op Bing worden gedaan.

8: Voeg een plaatje toe met image extension – Afbeeldingsextensies

Bing Ads ondersteunt het gebruik van afbeeldingen. Image extensions zijn niets meer dan toegevoegde afbeeldingen aan een advertentie. Natuurlijk zijn er een aantal voorwaarden waar de afbeeldingen aan moeten voldoen. Het belangrijkste zijn de afmetingen, daarnaast is het mogelij tot en met 6 afbeeldingen per campagne toe te voegen. Het sterkste voor de merk campagnes is om een bedrijfslogo toe te voegen. Zie voorbeeld hieronder van odesi.nl

Odesi logo toegevoegd aan Bing ads

Bing Ads – vooral doen

Het gebruik van de zoekmachine Bing stijgt nog steeds in Nederland voor de desktops. Daarom is Bing Ads een leuke manier om je omzet een stukje te verhogen. Het is inmiddels redelijk gemakkelijk gemaakt om Adwords campagnes om te zetten. Wat houd je nog tegen?

 

Yes! Remarketing van bezoekers = Cross-device Remarketing!

Google heeft Cross-device Remarketing gelanceerd. Ik noem het Remarketing van de bezoeker van je website – en deze nieuwe mogelijkheid is zeer interessant voor de adverteerder! Wat zeg je? “Remarketing van bezoekers, dat bestond toch al?” Jazeker, zie hieronder waarom er nu een hele goede verbetering is toegevoegd omdat je nu echt de gebruiker kunt targetten.

Remarketing uitgelegd

Ja, Remarketing bestond al. Remarketing geeft adverteerders de mogelijkheid om advertenties te laten zien aan bezoekers van je website. Het bijhouden van welke bezoekers de website bezochten werkte echter door middel van het plaatsen van Cookies. Omdat de Cookies per apparaat (device) geplaatst werden kun je dus spreken dat Remarketing tot nu toe alleen per gebruiker mét hetzelfde apparaat werkte. Op een ander apparaat van dezelfde gebruiker staan weer andere Cookies. De gemiddelde Nederlander de beschikking heeft over 4 apparaten met Internet. Tot nu toe was er geen mogelijkheid om de gebruiker te retargetten op zijn verschillende apparaten, zoals de tablet, laptop en mobiel. Met Cross-device Remarketing kan dat vanaf nu wel!

Cross-Device Remarketing met Google Adwords

Ik ben altijd al een voorstander geweest van het juist aanpakken van Remarketing, ik heb ooit een prachtige case samen met Squla gedaan om je klanten niet meer te achtervolgen met Remarketing. In deze case ging het ook al om de gebruiker en niet om het apparaat van de gebruiker. Leuk om te zien dat Google nu ook deze weg heeft ingeslagen!

Welk voordeel biedt Cross-device remarketing?

Cross-device Remarketing werd door Google vorig jaar al aangekondigd.  Waar voorheen gebruikers op verschillende apparaten, in verschillende remarketinglijsten terecht kwamen kunnen deze nu – als de gebruiker wordt herkend op basis van zijn Google account – ingedeeld worden in 1 lijst op basis van de apparaten waar hij of zij is ingelogd.

Cross-device Remarketing is hard nodig! Onderzoek laat zien dat 60% van de online aankooptrajecten op een ander apparaat begint, dan waarop de uiteindelijke de aankoop of conversie plaatsvindt. Voorheen kon je met remarketing hier niet goed op inspringen. De impact van deze nieuwe mogelijkheid kan dan ook erg groot zijn. Je kunt nu op alle apparaten van de potentiële klant hetzelfde verhaal vertellen en daarmee een grotere impact hebben op de gehele klantreis van deze bezoeker.

Google geeft zelf een Halloween campagne van een retailer als voorbeeld:

Cross-device Remarketing met behulp van Google Adwords en Google Analytics

Hoe herkent Google gebruikers?

Cross-device remarketing binnen AdWords is gebaseerd op ingelogde Google bezoekers, niet meer op cookies. Wereldwijd zijn er ongeveer 1 miljard Gmail gebruikers en Google heeft ook nog andere diensten waarvoor je moet inloggen zoals Calender.

Concreet geeft deze nieuwe mogelijk de adverteerder:

  • Betere zichtbaarheid bij de juiste doelgroep;
    • Adverteerders hebben de mogelijkheid om gebruikers die geïnteresseerd zijn in hun product of dienst op alle apparaten en apps de advertentie te laten zien;
    • Adverteerders kunnen geconverteerde gebruikers op alle apparaten en apps uitsluiten uit hun remarketing doelgroepen.
  • Meer controle over frequency caps (per gebruiker ipv over een apparaat).

Omdat er steeds meer Google gebruikers bijkomen is de verwachting dat deze methode steeds vaker kan worden ingezet.

Kun je Cross-device Remarketing al inzetten?

Dit is de boodschap die in Google Analytics is te vinden, per 15 mei heb je dus de mogelijkheid om het in te gaan zetten.

Vanaf 15 mei worden alle property’s die Remarketing met Google Analytics gebruiken, uitgebreid om de nieuwe functionaliteit voor verschillende apparaten te kunnen gebruiken. Dit is een belangrijke update van uw remarketinginstellingen die van invloed kan zijn op uw privacybeleid. 

Mocht je als adverteerder het straks toegepast hebben, deel dan vooral je ervaringen en resultaten onder dit artikel!

De IF-functies van Google Adwords succesvol inzetten!

Google AdWords heeft de IF-functies voor de tekstadvertenties uitgerold. Dit is een begin van een kleine revolutie. Tot nu toe – al meer dan 15 jaar – zijn de Google Adwords advertentieteksten geschreven en stonden daarmee vast*. Met de nieuwe IF functies worden advertentieteksten dus volledig programmeerbaar. Dit heeft als voordeel dat de boodschappen nog relevanter kunnen worden gemaakt voor potentiële klanten.

Google Adwords IF Functies

Wat kan allemaal doen met de IF-functies
Het is duidelijk een eerste stap. eVooralsnog kan je de boodschap in de advertentie aanpassen door middel van te targetten op het type apparaat (tablet, mobile, laptop) en doelgroepen (remarketinglijsten). Er zijn meldingen dat het ook mogelijk is om IF-functies in te zetten voor de tijd, geslacht en leeftijd maar die heeft Google tot nu toe niet bevestigd.

Google heeft op zijn Adwords Supportpagina’s een omschrijving over de IF-functies. Op zijn Nederlands hadden deze ook ALS-functies genoemd hadden kunnen worden.

Hoe maak je succesvol gebruik van de IF-functies voor je campagnes?
Hoe kan je IF-functie (ALS-functie) nu inzetten voor je Adwords campagnes? Zie hieronder enkele voorbeelden:

  • ALS het een nieuwe bezoekers voor je website zou zijn, kan je een introductie promotie tonen.
  • ALS het een terugkerende bezoekers is die niet eerder iets heeft gekocht, laat dan een eenmalige promotie zien.
  • ALS de bezoeker met de mobiel je website bezoekt, laat dan een advertentie zien die aangeeft dat de aankoop erg eenvoudig met de mobiel te doen is.
  • ALS je een bedrijf hebt die korting bied aan een bepaalde leeftijdsgroep, breng dan bijvoorbeeld een 65+ Pas onder de aandacht voor degene die ouder is dan 65 jaar (Mocht leeftijd kunnen worden ingezet).

Hoe plaats je de IF-functies in advertentieteksten
IF-functies werken in tekstadvertenties die worden weergegeven in het zoeknetwerk zoals op Google.nl. De IF Functie kan in elk veld van de Uitgebreide Tekst Advertentie worden toegepast behalve voor de landingspagina URL. Dus de functie kan worden toegepast in de 1e of 2e kopregel van 30 karakters of in de omschrijving van 80 karakters.

IF-functies Google Adwords

Ga naar de webinterface van Adwords, creëer een nieuwe advertentie. Plaats bijvoorbeeld in de tweede kopregel een accolade openen ({) en kies dan IF. Volg dan deze stappen:

  • “{=IF”
  • Voeg haakje openen “(” toe na IF
  • Gevolgd door bijvoorbeeld “device=mobile” of “audience IN” Als je remarketinglijsten wil targeten zet de lijst dan tussen haakjes. Als je meer dan één remarketinglijst wil targeten plaats dan een komma tussen de lijsten.
  • Zet een komma “,” na de targetting.
  • Zet vervolgens de tekst om in de advertentie toe te voegen als aan de targetting voorwaarden is voldaan.
  • Haakje sluiten “)”
  • Vervolgens een dubbele punt “:”
  • Zet na de dubbel punt de standaard tekst die zal worden ingezet als niet aan de criteria is voldaan.
  • Vervolgens afronden met Accolade sluiten “}”
  • Het ziet er dan zo uit:

{=IF(device=mobile or audience IN(audiencelist1,audiencelist2), Speciale tekst): Normale tekst}

Omdat er ook alternatieve tekst bij staat kan de advertentie met de IF-functie de enige advertentie in de advertentiegroep zijn. Zet maar live! Vervolgens kun je na voldoende vertoningen kijken wat de resultaten zijn van de aangepaste advertenties.

Heel veel succes met het toepassen van de IF-functies en dat het je online rendement maar flink mag verhogen!

* Er zijn al enige tijd manieren om de Adwords advertentie dynamischer te maken. Je kan de zoekwoorden in de advertentie opnemen of aftellen naar een bepaalde datum (bijvoorbeeld dat de Sale nog maar 3 dagen duurt). Lees hier meer over Adwords tekstaanpassers.

Nieuw! Hoe je Analytics Property gegevens kan verplaatsen naar ander account.

Google Analytics heeft nooit een gemakkelijke manier gehad om een volledige Property en de dataweergaves over te zetten of te verplaatsen naar andere Analytics accounts. Nu is die mogelijkheid er eindelijk! Voor Analytics beheerders is dit geweldig nieuws! Lees hier hoe je dit eenvoudig doet.

Hoe je Analytics Property’s kan verplaatsen van het ene naar het andere account.

Lees verder

RamondelaFuente.com bestaat 5 jaar!

RamondelaFuente.com 5 jaar jong!

Mijn bedrijf bestaat vijf jaar! Al 5 jaar groei in online rendement voor mijn klanten vanuit Amersfoort. Het is een mooie mijlpaal om bij stil te staan.

Online Marketing Amersfoort RamondelaFuente.com viert 5 jarig bestaan

Ik kijk terug op schitterende en enerverende jaren. Wat vooral blijft hangen is het vertrouwen van de klanten die ik verder kon helpen met rendabel online te groeien. Gek genoeg leer ik nog altijd van mijn klanten – en zij van mij – en dat maakt het leuk.

Lees verder

Nieuw: uitgebreide tekstadvertenties van Google Adwords

Met Google Adwords Expanded Text Ads – uitgebreide tekstadvertenties – worden advertenties 50% groter en verwacht Google een tot 20% hogere klikratio. Deze aankondiging door Google gaat een enorme impact hebben voor alle adverteerders. Maar wat kun je hier nu precies van verwachten als adverteerder? Zie hieronder een overzicht wat het betekent en wanneer je de uitgebreide tekstadvertenties kunt gaan inzetten. Lees verder

Online Marketing Amersfoort evenement: Online & Education

Online Marketing Amersfoort (#OM033) organiseert wederom een inspirerend evenement “Online & Education!” In deze vijfde editie zullen een drietal enerverende sprekers van de TU DelftSqula en Nimbles vertellen over hun ervaringen met online in de educatie branche. Zij verklappen aan de hand van leuke cases hoe online kan bijdragen aan realisatie van de commerciële doelstellingen. Ook zullen de sprekers hun geleerde punten en verbeteringen openhartig delen.

Lees verder