Sinds vele jaren vormen zoekwoorden de basis van adverteren op Google Ads. De zoekmachine wordt ingezet om bij zoektochten de juiste relevante advertenties te tonen. Als iemand zocht naar “beste Salomon trailschoenen” en je bood op [beste Salomon trailschoenen] dan werd je advertentie weergegeven. Het was duidelijk. Gaat de introductie van AI Max voor Zoekcampagnes dit veranderen? Hoe Zet je AI Max op? Lees er hieronder meer over.
De basis van bieden op zoekwoorden is nu wel erg aan het verschuiven binnen Google Ads. Jaren na DSA en bijvoorbeeld zoekthema’s in Performance Max campagnes wordt nu Google’s nieuwe AI Max voor zoekcampagnes gelanceerd. Het vergroot niet alleen het bereik van advertenties. Het vertegenwoordigt een nieuwe stap in hoe zoekadvertenties werken – en in veel opzichten bevestigt het wat er al jaren wordt voorspeld:
“Zoekwoorden zijn dood”
Niet dat zoekwoorden niet meer bestaan, maar dat ze niet meer werken zoals vroeger. De afname van de nauwkeurigheid van zoekwoorden is niet te wijten aan nalatigheid van adverteerders. Het komt doordat de manier waarop mensen zoeken is veranderd.
AI Max: Van matchen naar begrijpen
AI Max voor zoekcampagnes is het antwoord van Google op die verschuiving. Het is een nieuwe mogelijkheid voor zoekcampagnes waarmee adverteerders gebruikers kunnen bereiken, zelfs als er geen directe zoekwoordmatch is.
Zie het als de evolutie van breed zoeken, maar dan veel intelligenter. En dat laatste is echt wel nodig, want breed zoeken werkte zelden voor adverteerders. In plaats van dat adverteerders elke zoekwoord variant moeten raden, leert AI Max van de landingspagina’s, advertenties en zelfs de bestaande zoekwoordenlijsten om af te leiden wat je aanbied en wanneer het relevant is om je advertentie te tonen.
Deze zoekwoordloze targetingmogelijkheid bestaat al een tijdje in Performance Max. Maar Performance Max werkt in alle Google-kanalen. Wat als u de eenvoud en kracht van AI-gestuurde targeting wilt, maar dan alleen voor het zoeken op Google? Dat is wat AI Max kan.
In een vroege test zagen adverteerders die AI Max implementeerden:
- 14% meer conversies (of conversiewaarde) bij een vergelijkbare CPA/ROAS
- 27% stijging voor campagnes die voorheen afhankelijk waren van exacte/woordgroepmatch
Wat weten we tot nu toe?
Tot op heden moesten adverteerders handmatig zoekwoordenlijsten vermenigvuldigen: locaties x diensten, merken x producten, elke variant nauwkeurig gespecificeerd. Een bedrijf met 5 servicegebieden en 10 aanbiedingen had 50 zoekwoorden nodig om hun intentie duidelijk te maken.
AI Max verandert dat. Nu voer je je aanbod en locaties in, Google voert de vermenigvuldiging uit. Het systeem begrijpt de relatie tussen het aanbod en wat en waar een gebruiker mogelijk zoekt. Zie ook het blog over AI Max op SearchEngineland
Voor retailers betekent dit dat ze merken en productlijnen moeten definiëren – niet elke productvariant. Verkoop je Adidas hardloopschoenen, t-shirts, jassen, korte broeken, lange broeken? Vermeld het merk en de categorieën. AI Max doet de rest.
Dit wat er tot nu toe bekend is:
❓ “AI Max is een nieuw campagne-type”
🙅 NEE, AI Max is een optionele instelling in zoekcampagnes. Het vervangt de huidige “brede zoekwoordinstelling” in de instellingen van de campagne.
❓ “AI Max is een nieuw zoekwoordtype”
🙅 NEE, AI Max is een technologie zonder zoekwoorden die je bestaande zoekwoordtargeting aanvult, of je nu exacte, zinsdeel-, brede en/of dynamische advertentiegroepen gebruikt. Het biedt ook nieuwe creatieve functies, niet alleen targeting functies.
❓ “AI Max gaat Search volledig veranderen”
🙅 NEE, AI Max is een nieuwe verpakking van functies die grotendeels al in Google Ads bestaan. Hier is een uitleg die je misschien kan helpen:
- het is als DSA met RSA’s
- het is als geoptimaliseerde targeting voor je zoekwoorden
- het is als het toevoegen van DSA + brede zoekwoorden aan je bestaande zoektargeting
❓ “AI Max is slechts een voorbeeld van hoe Google de controle wegneemt”
🙅 NEE, AI Max is een optionele functie die bestaande zoektargetingstrategieën aanvult. Sterker nog, het brengt nieuwe controlemogelijkheden die momenteel niet bestaan in zoekcampagnes zoals bijvoorbeeld locatie-intentie-instellingen op advertentiegroepniveau.
❓ “AI Max is slechts een voorbeeld van hoe Googles ‘black box’ de transparantie wegneemt”
🙅 NEE, AI Max wordt uitgebracht samen met nieuwe transparantiefuncties, zoals de mogelijkheid om koppen en landingspagina’s in je zoektermenrapport te zien.
Dus wat is AI Max? AI Max voor zoekcampagnes is een bundel van 3 functies:
- uitgebreide zoekopdrachtmatching
- uitbreiding van de uiteindelijke URL
- aanpassing van tekstbestanddelen
met een paar coole nieuwe extra’s, zoals een grotere transparantie in het zoektermenrapport en locatie-intentie-instellingen op advertentiegroepniveau.
Controle is niet verdwenen – het is wel anders
Ja, adverteerders geven een deel van de gedetailleerde controle op. Maar AI Max is geen black box. Het wordt geleverd met een nieuwe set tools die speciaal zijn ontwikkeld voor deze AI-native wereld:
- Targeting op locatie van interesse op advertentiegroepniveau
- Merkinstellingen om specifieke namen te koppelen of juist te ontkoppelen
- Tracking op URL-niveau en optimalisatie van dynamische landingspagina’s
- Rapportage: zie welke koppen en items de prestaties stimuleren
- Zichtbaarheid van zoekwoorden via een nieuwe waardetrackingsparameter, die inzicht biedt in hoe Google de complexe gebruikersvragen begreep en koppelde aan aanbod.
Hier wordt automatisering essentieel. Marketeers die begrijpen hoe ze AI kunnen aansturen met de juiste input, data en beperkingen, hebben nog steeds een voorsprong.
AI Max – een samenvatting en hoe op te zetten
Zoekwoorden zijn dood. Althans Google stuurt duidelijk die kant op met Performance Max en nu weer met AI Max, een duidelijkste signaal.
- 💡 AI Max is een toevoeging in de bestaande mogelijkheden van zoekcampagnes, geen complete revolutie.
- 💡 Google geeft adverteerders met AI Max meer controle en transparantie, niet minder.
- 💡 Vrijwel niemand weet nog hoe dit presteert, aangezien de bètaversie net van start is gegaan, dus we gaan dit uitzoeken zodra het wordt uitgerold.
Google Ads heeft alvast online gezet hoe je AI Max het beste kan opzetten.
Een andere grote vraag is hoe straks bij gratis AI diensten er advertenties gaan verschijnen, en in welke volumes en hoe je daar op kan adverteren. Dat zal zich ook snel gaan ontwikkelen. We gaan ook dat in de gaten houden.
Waarom is AI Max interessant voor je bedrijf of webshop?
Het is goed om je voor te bereiden op AI Max. Des te beter en rijker de informatie is op je landingspagina’s, des te meer je dat zal gaan helpen. Daarnaast is het belangrijk om te weten hoe je AI Max het beste kan sturen en welke input je moet geven.
En naarmate het zich verder ontwikkelt, kan ik er zijn om adverteerders bij deze stappen te ondersteunen. Met inzichten, rapporten en bruikbare richtlijnen, zodat je AI Max optimaal kunt benutten.
Het allerbelangrijkste is dat ik altijd blijf optreden als een onafhankelijke derde partij die ervoor zorgt dat je eigen doelen behaalt, niet alleen die van Google.
Wil je hulp met het bepalen van jouw Google Ads strategie? Neem contact op voor de mogelijkheden.
Ramon de la Fuente 
Plaats een reactie